decline  growth  reduced  granted  shrinking  trend  industry  compared  marketing  months  believe  whilst  sponsored  billion  affiliate  consultancy  budget  designated  online  merchants  sector  published  suggest  investing  budgets  sales  digital  volume  activity  taken  ago merchants  research  positive  investment  ascribed  reporting  according  survey  channel  roeye  proportion  stories  writing  findings  start  dropped  average  surprise  uk online  negative