affiliate  marketing  budgets  shrinking  research  published  consultancy  trend  reduced  investment  months  digital  sector  survey  sponsored  roeye  compared  ago merchants  average  investing  budget  proportion  sales  channel  merchants  reporting  activity  volume  findings  surprise  writing  positive  stories  billion  uk online  whilst  negative  suggest  growth  industry  taken  granted  believe  start  decline  according  online  designated  dropped  ascribed