shrinking  according  ago merchants  trend  taken  research  findings  ascribed  industry  surprise  activity  investing  proportion  writing  roeye  uk online  budget  positive  published  reduced  billion  sector  decline  channel  digital  whilst  sales  granted  compared  survey  sponsored  reporting  designated  budgets  believe  average  merchants  dropped  marketing  months  consultancy  start  volume  growth  affiliate  online  suggest  stories  investment  negative